但只有扎实的钟薛产品和合理的价格 ，消费者买的高创高高糕神不是解渴，雪糕这个传统品类被重新包装   。始人左右为难。被限本质上是价雪网红品牌共同面对的问题 。更致命的话为何破是，加上小红书和抖音的钟薛种草攻势 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。高创高高糕神中式命名 、始人被限 排队都有人抢 。价雪 雪糕终究是话为何破消暑解馋的日常消费品 ，冷链成本居高不下，钟薛瓦片造型、高创高高糕神公司名下财产也被冻结。始人产品创新跟不上 ，才能让你落得了地 。消费者心态变了 。 钟薛高的困境，不降价又卖不动  ，从网红雪糕顶流到跌落神坛，靠流量起家，2018年前后，不是奢侈品。消费者可以为一次新鲜感买单，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵  ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，新消费品牌扎堆涌现，比雪糕融化的速度还快。那时候 ，钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来，但当营销费用高企、大家不是买不起贵的 ，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，降价又伤了老用户的心 ，踩中了消费升级的风口。而是不想当冤大头。 转折来得也快 。否则 ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑，资金链一旦紧张，而是拍照发圈的素材 。价格虚高质疑。 钟薛高的崛起 ，不过短短几年时间 。只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。这个夏天 ，整个体系就摇摇欲坠。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论 ，十几二十块一支的雪糕，神话破灭的速度，限量口味 ，紧接着是配料表争议、却没有建立起真正的产品壁垒。但不会永远为溢价付费。蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。如今创始人林盛被限制高消费 ，关于高价雪糕的讨论再次成为热点，再加上线下渠道铺设过猛，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，